品牌命名的常用方法有哪些（品牌命名原则与技巧）

 

今天和大家聊一聊品牌如何起名的问题，我虽然专注于营销理论与实战，但是很多品牌起名是绕不开的，也是我们企业的创始人、高层和营销战线的人员必须要掌握的，从品牌起名上让企业产品销售少走弯路。品牌起名有两个应用场景：一个是初创企业起个好品牌名也很关键，如何用最小的宣传推广投入成本，如何让细分市场领域渠道商、客户记住；另一个是我们做销售的在针对新赛道等行业细分市场时，为了和原有渠道网络做区隔往往采取品牌细分和产品细分的方式，增加新的经销商渠道通路，推动企业销售上量。以下涉及的企业品牌不存在好与差，能够被大家认知了解的都是优秀品牌。我们下面具体的聊一聊？

先说较为传统的品牌命名方式：核心冷冰冰。

地域的：有显著的地域特点。往往企业所在的地域就成为了企业品牌，比如：徐工集团、宁德时代、东阿阿胶、鲁西化工、柳工集团、玉柴、沈阳机床、潍柴动力、长安汽车、远东电缆、运城制版等。这些企业都是有一定的历史背景，在什么地方叫什么工厂的品牌认知，就是有产品品牌大家也不知道，比如邯郸钢铁厂、德州尿素厂等，时间久了也就成为带有地域特点的品牌，这个品牌更多的是突出企业品牌，产品品牌、企业品牌和公司名称高度融合。

相关的：有显著的功能属性。这些企业品牌往往带有和终端客户应用场景、产品功能、实现效果、创造价值期望的表达。比如：洋丰、芭田、美的、牧原、合力叉车、特变电工、顶固、恒洁卫浴、中通客车、远传科技、九路泊车等。这些企业的产品品牌比较突出，企业品牌弱化，最好的方式是企业核心产品品牌和企业名称要一致，就会降低宣传投入成本，让客户聚焦一个品牌认知，这个适用于初创企业、中小企业，企业做大后根据市场细分应用会逐步增加一些细分品牌或副品牌。

不相关的：有显著的品牌历史背景。这类品牌和企业行业、应用、产品功能基本没有关联度，大部分是企业初创时有一定的历史渊源，比如京东品牌，在创立京东时自己和其龚晓京取得最后一个字。比如我熟悉的企业，有一部分做过服务的，富邦股份、星宇手套、卓宝科技、兴发集团、利欧水泵、三一重工、万鑫精工、正泰电器、环球石材、比亚迪、中捷股份、隆华新材、瑞德智能、华飞电子、振升铝材、祥云股份等。这些企业也是有一定的历史背景而形成的，这些品牌一般产品品牌和企业品牌是高度融合的，这些品牌的成长有漫长的积淀过程。

以上企业传统的品牌命名，都具有一定的历史背景，品牌缺乏活性和生命力，品牌缺乏温度，是冷冰冰的，和客户建立链接和认知比较难过程比较长，如果在当前环境下品牌还是这种命名方式，突围和阻力会大。

新生代品牌命名方式：核心有活力。

洋味的：有显著的效仿国外企业品牌命名。这些品牌创立后，为了和各行业传统品牌大企业竞争，在行业竞争激烈的情况下，大部分企业不具有产品成本优势，并效仿行业内国际大企业在国内的品牌高溢价、产品技术影响力，很多企业不但品牌名上、公司名称上、宣传推广背书上更像国外企业，以寻求品牌的高溢价和避开低端市场，占领相对中高端市场。

比如：海伦哲、史丹利、凯迪仕、哈弗、德力西、凯米特、英威腾、诺普信、皮阿诺、索菲亚、雅美特等， 以上企业有的具有国外背景，或有国外的品牌故事，迎合当时客户都认为国外品牌就是质量好的认知，为这些企业成长做大最终占领细分市场的机会从品牌上助力。

动感的：有显著的动感和情感表达。这些品牌很多就有了动感和特定想表达的情感，而改变了较为传统品牌名，有了思想、抱负、动感、独特，客户能够很好的产生联想进而对企业品牌产生较好的行业认知，有了一定的独特性。

比如：理想、雅迪、爱玛、东方雨虹、领先体育、萤石、凌云光、作业帮、迪斯科、潜水艇、神州数码等。这些企业一般从开始创立就有了很好的规划和准确的品牌定位、企业发展规划，最具有代表性的就是蔚小理造成新势力，这类企业往往成长性非常快，也具有企业的核心技术。

以上无论是洋味的还是动感的，这些品牌具有了活了，比较容易和客户消费者形成感情共鸣和链接，人们都有一个惯性，就是关注有动感的有活力个体，往往会忽略静止不动的个体，客户关注品牌也是一样，有动感活力再加上独特，就位品牌突围打造奠定了良好基础。

面向新时代的品牌命名方式：核心有生命。

当前各细分行业竞争更激烈，每个细分领域的头部品牌企业格局已定，传统的品牌宣传推广方式企业也投不起、投了效果也不明显，也到了立体化传播、新媒体传播、精准传播和客户交互时代，硬逼着这些企业聚焦聚焦更聚焦、细分细分更细分，初创公司或企业面相新赛道新应用的竞争，占据一定位置和分一杯羹，在杂乱的市场竞争树立品牌、异军突起。

人相关的（人名、称呼、拟人化）: 隆平高科、福特、德施曼、松下、温氏、老板电器、好太太、陶氏、小鹏汽车、铁骑力士、盘古测土曹操打车、猪八戒等。有些品牌是靠名人效应这是学不了的。

动物相关的：公牛、海螺水泥、小熊、小天鹅、五羊、双虎、黑豹、圣象、金牛、蚯蚓测土、鲲象、虎牌等。

植物相关的：三棵树、极米、苹果、小米、红豆、杉杉、绿叶家居、常青树、莲花味精、禾大科技、禾医生、山花电缆等。

动物相关的（互联网企业）：天猫、蚂蚁、搜狐、飞猪、快狗、搜狗、途虎、途牛、驴妈妈、艺龙、三只松鼠、闲鱼、凤凰网、盒马生鲜、马蜂窝、虾米、虎牙、酷狗、斗鱼等。

植物相关的（互联网企业）：土豆、西瓜、蘑菇街、豌豆荚、芒果、花椒、坚果、瓜子、三叶草、荔枝、梨视频等。

大家有没有发现，我们在起品牌名称时，不管拟人化、还是动植物有生命的，基本上都被各行业企业给占据了，我在这里我们最需要学习的就是高科技互联网企业，有生命个体都起遍了，很多我们感觉不可思议，比如快狗、曹操、飞猪、马蜂窝、猪八戒等很独特，具有很快很强的品牌传播力，很多是自带流量。

面向新时代品牌命名五要素：

应用场景：初创企业、企业新赛道新产品品牌命名。

第一要素：是活的，有生命的。

第二要素：独特的，正面的，容易注册。

第三要素：相关的，价值实现场景的。

第四要素：专业的，弱势的。

第五要素：国际背景的，高端的。

举例：卡尔伯希、农博士、田小二、迪斯科、沃夫特、五禾丰

大家看以上企业品牌都是农业服务相关品牌，没有好与坏，都有各自的品牌属性，假如让你在农业服务领域有以上六个品牌，你会选取哪一个？哪一个品牌和我们以上讲的品牌起名五要素更符合？也希望大家关注本公众号和留言发表你的看法。

面向新时代的品牌命名方式，有一个核心点就是有了生命，会更容易和客户、消费者产生情感共鸣和认知，并且具有独特性、如何具有行业相关的、专业的或弱势的会更好。更容易被客户铭记、产生品牌认知和粘性。起个好品牌名就事半功倍，会为我们企业产品销售助力。